검색마케팅 101

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SEO 컨설턴트로, 마케터로, 그리고 한 개인으로 제가 매우 좋아하는 어센트 코리아의 박세용 대표님께서 얼마 전에 페이스북에 이런 글을 올리셨습니다.

새로 웹사이트 SEO를 맡았는데, 기존에 수행한 대행사가 이런 링크팜들에 백링크를 만들어 놓은 것입니다.

지난 블랙햇 SEO 관련 글에서 잘못된 백링크의 위험성에 대해서 말씀드린 적이 있습니다.

백링크를 우리 웹사이트와 컨텐츠의 신뢰도를 높여주는 아주 강력한 힘을 가진 동시에, 모든 걸 망가뜨릴 수도 있습니다.

웹사이트 내에 들어가는 다른 SEO 요소들과 달리 백링크는 외부에서 이루어집니다. 외부의 어떤 사이트에 우리 사이트로 가는 링크를 만드는 것이니까요.

웹사이트에 손을 댈 필요가 없다, 그리고 외부에서 이루어진다.

그렇다면 이 백링크를 이용해서 경쟁 웹사이트에 피해를 줄 수 있을까요?

있습니다. 우리는 이것을 네거티브 SEO라고 부릅니다.

백링크가 네거티브 SEO의 전부는 아니지만, 가장 대표적인 방법이라고 할 수 있습니다.

방법은 간단합니다. 경쟁 웹사이트로 향하는 질이 좋지 않은 링크를 다수, 수백개에서 수천개까지 만드는 것입니다. 

여기 이 차트는 어느 웹사이트의 트래픽과 백링크를 나타냅니다. 노란색이 백링크입니다.

11월에 백링크가 급격히 증가하고, 트래픽은 감소합니다.트래픽 감소의 원인은 검색노출 순위의 하락이고, 저 회사는 11월에 링크를 늘리기 위한 별다른 노력을 하지 않았습니다. 누군가로부터 인위적으로 수많은 그리고 저질의 백링크가 만들어졌고, 이것이 웹사이트의 검색 경쟁력에 영향을 미쳤습니다.

wpbacon.com이라는, 워드프레스 관련 팟캐스트 웹사이트가 있었습니다. 지난 2014년, 어느 날부터인가 포르노 관련 키워드들에 wpbacon.com으로 향하는 링크가 걸리기 시작합니다. 그리고 그 숫자는 수천에 이르게 됩니다.

wpbacon으로 향하는 링크가 걸린 텍스트들과 그 비중은 이렇습니다.

불과 열흘만에 WP Bacon의 트래픽은 눈에 띄게 감소합니다.

어떤 키워드 검색시 이 사이트는 평균 2위 정도에 노출되었지만, 네거티브 SEO 공격이 시작된 후 50위까지 떨어졌습니다.

그렇다면, 우리는 언제나 네거티브 SEO에 벌벌 떨어야 할까요?

그렇지는 않습니다. 어느날 갑자기 뜬금없는 저질 링크들이 생겨난다? 구글은 저질 백링크 한두개에 속아넘어갈만큼 멍청하지도 게으르지도 않습니다. 그러나 링크를 그다지 갖추고 있지 않은 소규모 신규 사이트의 경우에는 이 백링크를 이용한 네거티브 SEO 공격에 당할 수도 있습니다. 

그리고 이 정도로 사이트에 영향을 주기 위해서는 대단히 많은 백링크를 만들어야 합니다. 네거티브 SEO가 효과가 없는 것은 아니지만, 그 시간과 노력을 자기 웹사이트를 위한 SEO에 투자하는게 더 현명하다는 것이 전문가들의 의견입니다.

주기적으로 백링크를 점검하는 것은 이러한 네거티브 SEO에 보다 빠르게 대응하는 데 도움이 됩니다.

대부분의 SEO 도구들은 백링크 확인 기능을 제공하고 있고요, 무료 도구도 다수 있습니다. 

다소 제한적이긴 합니다만 구글 서치 콘솔 역시 백링크 확인 기능을 제공하고 있습니다.

그리고 무엇보다 양질의 백링크 생산을 평시 마케팅 활동에 포함하시는 것을 권장드립니다. 

평소에 영양과 위생에 신경쓰는 사람들은 감기에 잘 걸리지 않듯, 건강한 체질의 웹사이트는 네거티브 SEO 공격도 잘 막아낼 수 있습니다.